色彩是人的视觉最敏感的要素：网页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

(l）色彩的冷暖感

红、橙、黄代表太阳、火焰；蓝、青、紫代表大海、晴空；绿、紫代表不冷不暖的中性色；无色系中的黑代表冷，自代表暖。

(2）色彩的软硬感

高明度、高纯度的色彩能给人以软的感觉，反之则感觉硬。

(3）色彩的强弱感

亮度高的明亮、鲜艳的色彩感觉强，反之则感觉弱。

(4）色彩的兴奋与沉静

红、橙、黄，偏暖色系，高明度，高纯度，对比强的色彩感觉兴奋；青、蓝、紫，偏冷色系，低明度，低纯度，对比弱的色彩感觉沉静。关于色彩具体的详细介绍参考如下：http://www.zhiyuanit.com.cn/。

(5）色彩的华丽与朴素

红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩能给人以华丽感，青、蓝等冷色和浑浊而灰暗的色彩处理能给人以朴素感。

(6）色彩的进退感

对比强、暖色、明快、高纯度的色彩代表前进，反之则代表后退。

对色彩的这些认识，10多年前就已被国外众多的企业所接受，并山此产生了色彩营销战略，许多企业将此作为市场竞争的有

利手段和再现企业形象特征的方式，通过设计色彩抓住商机，像绿色的“鳄鱼”、红色的“可口可乐”、红黄色的“麦当劳”以及黄色的“柯达”等二在欧美和日本等发达国家，设计色彩早就成了一种新的市场竞争力，并被广泛使用。