网站Logo是站点的标志图案，是网站给浏览者的第一印象，一般会出现在站点首页的左上角和网站中的每一个页面上。Logo一般不大，内容简单明了，但它却表达着独特的视觉信息和文化，即：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于浏览者的心中。

(1)网站Logo的作用

网站Logo标志一般简洁明快，能表达网站的理念。作为一种独特的传媒符号，Logo在网站中已成为传播特殊信息的视觉文化语言，广泛用于站点的连接、宣传等。Logo标志，在整个网站视觉文化的传播中具有特殊的意义。

①独特性：独特性是对Logo标志的基本要求。可以借助独具个性的视觉符号来区别网站及其内容，便于人们识别，实现着标识被标识体的口的，从而树立并保持对被标识体的认知和认同，以达到高效提高认知度、美誉度的效果。因此，Logo的整体规划和设计必须具有独特的个性和强烈的冲击力。

②一致性：Logo标志代表着网站的设计理念、文化特色、内容和特点等，因而是网站精神的具体象征。可以说社会大众对于Logo标志的认同等于对网站的认同，只有网站内容和Logo标志一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。网站详情样例参考如下：http://www.zhiyuanit.com.cn/。

③形象性：网站Logo标志设计的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此Logo形象的变化就显得格外活泼生动标志图形的优劣不仅决定厂标志传达的网站主题、精神、灵魂，而且会影响到浏览者对网站的兴趣和对网站形象的认同。

④时代性：网站面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征，应美观、大方、具有个性。现代网站设计的标记不仅具有了商业价值和宣传价值，而且具有时代艺术的欣赏价值，从简单的像什么或表示什么，注入了人们深刻的思想与理念内涵，升华为形象概念的视觉艺术形象。此外，一个网站的Logo标记也会在保留旧有形象的基础卜进行更新，代表着设计者求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，以避免网站日益僵化、陈腐过时的形象。