如何确定网站的主体产品和服务
选择内容需考虑如下几点:
l 是否符合网站的定位?
l 是否满足用户的需求?
l 是否具有竞争力?
l 网站的内容的成本与风险?
(1)是否符合网站定位
网站提供的产品和服务首先取决于网站的定位,网站的定位直接决定网站选择的是什么样的产品和服务。选取网站内容策划的时候,一定要明确牢记网站定位,定位的第一要义就是放弃,凡是跟核心定位不相关的产品和服务都必须放弃,不要为了鸡肋性的产品感到可惜。只有这样,网站才能形成自己的鲜明个性,才能抓住核心的目标用户群。
比如做一个音乐社区,在经过市场分析之后,确定网站的定位是在线K歌的社区网站。那么,选取网站内容的策划可以从两个点来:第一是在线K歌,第二是社区。而在这两个点中,在线K歌是核心,而社区则是基于这个核心服务所构建起来的。关于音乐方面,可以提供选择的内容和产品会有很多,比如说,音乐资讯、音乐试听、音乐下载、音乐伴奏、音乐翻唱、音乐评论、音乐原创等。对于构建在线K歌社区,目标虽然是喜欢音乐的用户,如果为他们提供最新的乐坛信息,最新歌曲下载等产品,这似乎也可以吸引用户,得到更多人气,但是对于喜欢音乐的用户来说,要想得到最新的音乐资讯,可以去门户网站的音乐频道,可以去专门做音乐资讯的网站去查看,下载最新的歌曲可以去百度MP3或者其他专门下载音乐的网站。也就是说,要给用户来网站的一个有说服力的理由。这个理由不是网站的音乐资讯,也不是网站的歌曲下载,而是网站能提供在线K歌服务。在线K歌服务这一点,可以包括提供最大量的伴奏,提供傻瓜化的在线K歌软件提供最佳音效的在线K歌软件,同时还提供个人音乐空间供用户把唱完的歌曲保存起来。个人空间还提供一些交友的功能,让用户能够与喜欢音乐的人互动起来。用户上传歌曲之后最重要需求就是
展示自己的歌曲,可以在网站推出提供用户展示的渠道。比如通过竟价排名的方式展示用户自己唱的歌曲,通过音乐K歌比赛,赢得更多的认同。
以上的这些服务就是基于核心定位所选定的产品和服务。对于这些核心定位的产品和服务详细介绍参考如下：
当然,这是在网站发展初期的一种网站内容策划构架方式。当基础服务发展到一定阶段之后,可围绕核心服务打造一个产业链。比如说,以在线K歌为核心,建立更多的衍生产品,比如唱歌和录歌之前需要学歌,则可把音乐的试听、音乐的下载、音乐资讯等服务也整合到基础服务上来,这是水到渠成的事情。不过,从一开始,就梦想改变整体产业链,会很容易迷失方向。
